Учебный центр "Планета Знаний"

Программа курса "Менеджер по рекламе и PR":

1. Маркетинговые коммуникации
1.1. Понятие и сущность рынка.
1.2. Понятие маркетинга.
1.3. Маркетинговый комплекс.
1.4. Средства маркетинговых коммуникаций.
1.4.1. Классическая реклама
1.4.2. Паблик рилейшнз.
1.4.3. Сейзл промоушн - продвижение продаж.
1.4.4. Директ - маркетинг.
1.5. Цель маркетинговых коммуникаций.
2. Основы коммуникации в рекламе и PR
2.1 Модель коммуникации
2.2 Характеристики коммуникаций
2.3. Простейшая модель коммуникации. Кодирование/ декодирование сообщения.
2.3. Вербальные коммуникации.
2.4. Невербальные коммуникации.
3. Реклама как важнейший инструмент маркетинговых коммуникаций
3.1. Цели, задачи, функции и стратегия развития рекламного менеджмента.
3.2. Составляющие эффективной рекламы.
3.3. Разработка плана рекламной кампании.
3.4. Креативная концепция рекламной кампании
3.5. Стратегия новогодней рекламной кампании . 3.6. Взаимоотношения рекламодателя и рекламного агентства.

4. Роль "PR" в современном обществе и рыночной экономике
4.1. О понятии "PR"
4.2. Определения PR
4.3. PR как деятельность
4.4. PR как функция менеджмента
4.5. Классификация групп общественности
5. Массовые коммуникации и средства массовой информации
5.1. Отличие массовых коммуникаций от СМИ
5.2. Информационные агентства.
5.3.Пресса - газеты
5.4. Журналы
5.5. Тактические рекламные решения в периодической печати
5.6. Радио
5.7. Телевидение и видеореклама
5.8. Наружная реклама
5.9. Особенности эффективности теле-, радио-и наружной рекламы.
6. Интернет в рекламе и PR
6.1.Историческая справка
6.2. Интернет и общество
6.3. Формы коммуникации в Интернете
6.3.1. Интернет-представительство, корпоративные «Web-site».
6.3.2. Баннерная реклама
6.3.3. Контекстная реклама
6.3.4. Электронная почта
6.4. Сравнение рекламы в Интернете с другими видами рекламы
6.5. Интранет, экстранет, инфонет
7. Дополнительные рекламоносители
7.1. Печатная реклама (листовки, буклеты, проспекты, каталоги, прайс-листы,
календари, визитки и т. д. )
7.2. Адресная реклама - «директ-маркетинг»
7.3. Реклама в местах продаж (щиты, баннеры, актив-постеры, лайтбоксы,
световые панели, роллерные дисплеи, мини-призматроны, и т. д. )
7.4. Рекламные сувениры
7.5. Устная реклама
7.6. Рекламные акции и мероприятия
7.7. Спонсорские программы
8. Практика использования средств коммуникации в PR
8.1. Работа с прессой
8.2. Материалы для прессы
8.3. Пресс- релиз. Подготовка и рассылка
8.4. Пресс-конференции
8.5. Пресс-туры
8.6. Работа с радио и ТВ
8.6.1. Видео-ньюз-релиз
8.6.2. Аудио-видео и телеконференции
8.6.3. Фильм и его создание
9. Комплексные направления деятельности PR
9.1. Паблисити
9.2. Имидж
9.3. Корпоративный имидж
9.4. Управление имиджем организации

10. Организация специальных событий.
10.1. Церемонии открытия
10.2. Приемы
10.3. Посещения
10.4. Презентации
10.5. Конференции
10.6. Дни открытых дверей
10.7. Круглые столы
10.8. Выставки
11. Отношения с инвесторами
11.1. Финансовые PR и финансовое сообщество
11.2. Программа отношений с инвесторами
11.3. Источники информации для инвесторов
11.4. Инструменты финансовых коммуникаций корпорации
11.5. Принципы успешного ведения коммуникаций с инвесторами
12. PR-управление кризисными и проблемными ситуациями
12.1. Кризис и его факторы
12.2. Процесс и проблемы управления кризисом
12.3. Модель коммуникации в процессе управления кризисом
13. Менеджмент PR
13.2. Стратегический подход к управлению PR
13.2. Формирование бюджета PR
13.3. Планирование PR-кампании
13.4. Оценка результатов PR-деятельности
Зачет (собеседование).